作为高度商业化的全球性体育比赛，奥运会对每一个品牌赞助都採取授权的方式，对版权控制极为严格。在奥运版权合作中，资源佔有少的新媒体在与传统媒体的竞争中处於不利的地位，当然，这样的不利也不仅限於奥运范畴。